年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）交出了第三季度的業(yè)績，其營收高速增長，達(dá)錢18.590億元，與去年同期相比增長幅度達(dá)72%，而虧損幅度也同比擴(kuò)展。

  以不同業(yè)務(wù)而論，游戲業(yè)務(wù)依然奉獻(xiàn)了B站最多的營收，到達(dá)9.331億元，不過在整體營收所占比例進(jìn)一步縮減至50%。而來自于直播和增值效勞的營收為錢4.525億元，在整體營收占比為25%。來自于廣告的營收為錢2.472億元，在整體營收占比為13%。來自電商及其他收入為錢2.261億元，在整體營收占比為12%。

  上述業(yè)務(wù)相關(guān)于去年同期，分別增長了25%、167%、80%、703%。能夠看到，B站的營收構(gòu)造更趨均衡。非游戲業(yè)務(wù)中，直播和增值效勞以及電商等其他業(yè)務(wù)，進(jìn)一步崛起壯大。

  在用戶數(shù)據(jù)方面，第三季度，B站挪動(dòng)端月均活潑用戶同比增長43%，首度破億，到達(dá)1.14億。用戶增長的速度比之前有明顯提升。

  “小破站”，越來越大。

  非游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)勢崛起

  固然外界對(duì)B站的認(rèn)知，傾向于視頻網(wǎng)站，但真正給平臺(tái)奉獻(xiàn)最多營收的，是游戲業(yè)務(wù)。不過在第三季度，B站游戲業(yè)務(wù)營收占比大幅降落。

  在第二季度，B站來自于挪動(dòng)游戲的營收為錢9.199億元，與去年同期相比增長16%，在總營收中占比為60%。而在第三季度，隨著現(xiàn)有挪動(dòng)游戲和新發(fā)布挪動(dòng)游戲的人氣度進(jìn)步，B站來自于挪動(dòng)游戲的營收增速上升，到達(dá)錢9.331億元，但在整體營收中的占比，則縮減至50%。

  假如以增長速度來看，B站非游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)更為搶眼，其中，電商及其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為突出。受益于B站電商平臺(tái)所售產(chǎn)品的銷售量增長，這局部業(yè)務(wù)收入到達(dá)錢2.261億元，同比增長幅度超越700%。官方數(shù)據(jù)還顯現(xiàn)，截至10月底，B站今年的電商業(yè)務(wù)GMV曾經(jīng)打破10億元。

  此外增長速度最快的是直播和增值效勞，這也是B站非游戲業(yè)務(wù)中份額最大的一塊業(yè)務(wù)。與去年同期相比，B站該局部業(yè)務(wù)收入同比增長167%，主要受益于公司在商業(yè)化方面加鼎力度，直播效勞、高級(jí)會(huì)員方案及其他增值效勞的付費(fèi)用戶人數(shù)增長。

  財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在第三季度，B站單個(gè)月活用戶所帶來的收入同比增長25%，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長124%，達(dá)795萬。B站直播觀眾數(shù)量在持續(xù)增長，官方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，觀看2019英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全球總決賽的最高同時(shí)在線人數(shù)較去年同比翻番。截至9月底，B站大會(huì)員數(shù)量同比增長129%，達(dá)610萬。

  廣告業(yè)務(wù)方面，在整體市場的疲弱下，B站表現(xiàn)穩(wěn)健。CTR報(bào)告顯現(xiàn)，今年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%，創(chuàng)近四年來最大跌幅。而在第三季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為2.472億元，相比去年同期大幅增長80%。

  用戶增速提升

  在挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利衰退的形勢下，B站的用戶增長值得關(guān)注。

  QuestMobile發(fā)布的2019年上半年挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展態(tài)勢報(bào)告顯現(xiàn)，中國挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活潑用戶增速持續(xù)走低，而在今年第二季度，中國挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活潑用戶范圍相比第一季度凈減200萬。不過財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，B站的月活用戶增速反而比此前有所進(jìn)步。

  第三季度，B站月活用戶達(dá)1.28億，挪動(dòng)端月活用戶達(dá)1.14億，分別同比增長38%和43%。挪動(dòng)端月活用戶初次破億，月活用戶環(huán)比增長1750萬至1.28億，創(chuàng)B站有史以來季度凈增新高。與此同時(shí)，B站日活用戶到達(dá)3760萬，同比增長40%。

  在上一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，B站董事長兼CEO陳睿曾表示，B站將會(huì)愈加積極主動(dòng)地增強(qiáng)用戶增長方面的戰(zhàn)略與投入，以高增長用戶為根底，為公司商業(yè)化開展帶來持續(xù)動(dòng)力。而如今能夠看到，B站在獲取用戶的速度上確實(shí)有所加快。

  用戶一直是社區(qū)開展的根基。據(jù)B站方面引見，自然增長占到用戶增長十分重要的一塊，同時(shí)，B站也會(huì)更積極地去主動(dòng)獲取流量，包括在應(yīng)用商場、廠牌協(xié)作和流量平臺(tái)深度的戰(zhàn)略協(xié)作，都會(huì)持續(xù)停止。而在這局部流量里面，B站會(huì)愈加關(guān)注新用戶的中心留存、活潑、付費(fèi)等指標(biāo)。

  B站還提到，從第三季度的用戶畫像來看，其用戶還是以年輕人和一二線城市為主，且向低城市持續(xù)浸透的方向開展。這些用戶的均勻年領(lǐng)是21.5歲，內(nèi)容偏好愈加普遍，Vlog內(nèi)容成為特別喜歡的一個(gè)品類。官方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截至第三季度，Vlog品類有近百萬UP主上傳作品，累計(jì)播放量超110億次。

  Vlog內(nèi)容在B站的盛行，也在一定水平反映出平臺(tái)內(nèi)容的愈加多元。越來越多“三次元”的內(nèi)容，沖淡B站“二次元”小眾社區(qū)的形象。

  商業(yè)化進(jìn)程有待加速

  此前，9名華爾街剖析師均勻預(yù)期，不依照美國通用會(huì)計(jì)原則，B站第三季度每股虧損將達(dá)0.14美圓。而財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，不依照美國通用會(huì)計(jì)原則，B站第三季度調(diào)整后每股攤薄虧損為錢1.05元（約合0.15美圓）。盈利之路依然悠遠(yuǎn)。

  不過從營收數(shù)據(jù)看，10名華爾街剖析師此前均勻預(yù)期B站第三季度營收為2.4877億美圓，而實(shí)踐B站第三季度總凈營收為錢18.590億元（約合2.601億美圓），超出剖析師預(yù)期。特別非游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，以及用戶數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，都維持了高速增長。

  早先陳睿對(duì)媒體表示，長期來看，在中國低于100億美金這個(gè)體量的內(nèi)容平臺(tái)都將被淘汰，一百億美金意味著公司收入至少要100億錢一年。對(duì)B站來說，眼下其幅員仍在快速擴(kuò)張，不過間隔不被淘汰的底線還有很長的間隔。商業(yè)化進(jìn)程也有待提速。

  本季度財(cái)報(bào)中，陳睿表示，“隨著收入的不時(shí)上漲和運(yùn)營效率的持續(xù)改善，本季度毛利率連續(xù)攀升至18.9%。瞻望將來，我們有自信心依托日益豐厚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，安康活潑的社區(qū)生態(tài)以及不時(shí)加強(qiáng)的商業(yè)化才能，在多元業(yè)務(wù)上獲得長足進(jìn)步”。能夠預(yù)期，在維持游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)定開展的根底上，B站會(huì)持續(xù)推進(jìn)游戲業(yè)務(wù)之外的變現(xiàn)舉措。

  十月底，B站舉行了“萬物皆可B站”的AD TALK 2019營銷大會(huì)，釋放出明顯的商業(yè)化信號(hào)。其副董事長兼COO李旎宣布，2020年B站將向一切品牌協(xié)作同伴開放生態(tài)。

  據(jù)引見，在2020年，B站肯定開放的生態(tài)資源包括14部國產(chǎn)動(dòng)畫、15部紀(jì)錄片、6部綜藝、30余位UP主、11項(xiàng)大事情以及電競、虛擬偶像等。B站方面還表示，品牌主能夠根據(jù)品牌本身抵消費(fèi)者的需求，在B站觸達(dá)用戶。

  之后不久，B站進(jìn)軍學(xué)問付費(fèi)的音訊惹起關(guān)注。10月30日，B站開啟付費(fèi)課程頻道“課堂”的內(nèi)測，首批上線包括“局座”張召忠，復(fù)旦副教授熊浩等講師在內(nèi)的多門獨(dú)家課程，內(nèi)容觸及職場技藝、興味喜好、學(xué)習(xí)剛需等范疇。

  能夠看到，在不時(shí)吸收新用戶，同時(shí)內(nèi)容生態(tài)不時(shí)擴(kuò)張的根底上，B站追求的是多元化的商業(yè)變現(xiàn)之路。至于這條路能否走好，留待時(shí)間檢驗(yàn)。