微博開(kāi)始內(nèi)測(cè)的新產(chǎn)品綠洲在上線第4天登上了微博熱搜，并快速升至蘋(píng)果AppStore社交排名前30。而且，現(xiàn)在綠洲尚未開(kāi)放注冊(cè)，普通用戶需要邀請(qǐng)碼才能開(kāi)啟運(yùn)用。

本年是微博成立十周年，日活用戶現(xiàn)已突破2億，且還在增加。為了滿意不同用戶的需求，微博不斷增加新功用，導(dǎo)致用戶對(duì)其天怒人怨，問(wèn)題會(huì)合在時(shí)刻線紊亂、廣告多、營(yíng)銷號(hào)多、過(guò)度文娛化等……這些槽點(diǎn)讓許多用戶卸載了微博，或許尋覓其他替代品。

這些競(jìng)品的特色雖然不像微博那樣大而全，但在某一部分功用或許內(nèi)容上，比微博更好用。由于不同時(shí)期進(jìn)入的用戶對(duì)微博的需求完全不同，微博在產(chǎn)品功用上眾口難調(diào)。

新的種草社區(qū)

這些垂直領(lǐng)域的許多博主在微博已運(yùn)營(yíng)數(shù)年，但遭受的問(wèn)題也顯而易見(jiàn)。一位美食領(lǐng)域的博主告知記者，微博現(xiàn)已變成有錢(qián)人的游戲，前期需求投入百萬(wàn)元到千萬(wàn)元等級(jí)進(jìn)行推行，不然就很難獲得曝光。這對(duì)資金并不是很滿足的博主來(lái)說(shuō)，是個(gè)很大的妨礙。

微博也在極力改動(dòng)垂直領(lǐng)域博主得不到曝光的問(wèn)題。在本年的微博紅人節(jié)上，微博高檔副總裁曹增輝標(biāo)明，近5年來(lái)，微博在流量系統(tǒng)和分配上首要做了兩件事：一是在私域流量中，將更多的流量分配給垂直領(lǐng)域；二是打造了以搶手和熱搜為基礎(chǔ)的公域流量?，F(xiàn)在公域流量首要以文娛、搞笑為主，但未來(lái)會(huì)用一半的公域流量對(duì)垂直內(nèi)容進(jìn)行扶持。

明顯，承載了更多垂直內(nèi)容的綠洲是在對(duì)標(biāo)小紅書(shū)，打造一個(gè)新的種草社區(qū)。抖音、快手、小紅書(shū)等渠道的帶貨能力現(xiàn)已證明了內(nèi)容電商的潛力，微博當(dāng)然也不愿意扔掉新的增加點(diǎn)。而且，綠洲還可以毫無(wú)壓力地從微博上導(dǎo)入用戶。

綠洲解放微博

2019年第二季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，微博的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收3.707億美元，同比持平。影視文娛工作的投進(jìn)是微博廣告營(yíng)收的重要來(lái)歷，但本年影視劇和綜藝內(nèi)容在方針上遭受的不確定性影響了其在微博上的投進(jìn)。

內(nèi)容電商展開(kāi)需求垂直內(nèi)容得到更多曝光。曩昔幾年，雖然微博在大力扶持垂直內(nèi)容，但不可否認(rèn)的是，文娛和搶手新聞內(nèi)容在拉動(dòng)微博用戶增加、進(jìn)步用戶生動(dòng)度上起著更重要的作用——微博不可能由于扶持垂直內(nèi)容影響文娛和搶手新聞內(nèi)容的曝光量。

強(qiáng)化媒體特色的調(diào)整讓微博月生動(dòng)用戶數(shù)的增速和用戶流量方面保持增加，但媒體特色衍生出來(lái)的廣告收入?yún)s因外部環(huán)境和方針等要素遭受了增加阻滯。把垂直內(nèi)容放在獨(dú)立App綠洲中，必定程度上可以緩解微博在垂直內(nèi)容和文娛、搶手內(nèi)容上的糾結(jié)。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO，微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉在微博十周年內(nèi)部信中標(biāo)明，“身處互聯(lián)網(wǎng)工作，劇烈的競(jìng)賽和快速的改變使我們不能有一點(diǎn)點(diǎn)的懈怠。今天，站在十年的新起點(diǎn)，我們需求面臨的是日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)賽帶來(lái)的新應(yīng)戰(zhàn)，而我們需求考慮的是技術(shù)迭代給我們工作帶來(lái)的新方向和新機(jī)遇?！?/p>

綠洲便是微博在其時(shí)競(jìng)賽環(huán)境下一次新的嘗試。