直播成為媒體融合新形態(tài)，媒體競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)域。2017年2月19日，央視推出“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”，人民日?qǐng)?bào)與微博共同推出全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)，新華社推出了“現(xiàn)場(chǎng)云”直播平臺(tái)。微贊直播作為在線直播平臺(tái)，為200多家媒體提供技術(shù)和平臺(tái)支持，那么，是如何通過直播實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展的？

微贊直播是一家面向企業(yè)提供在線直播服務(wù)的公司。截至2018年1月，微贊直播已與2000多家媒體建立了廣泛的合作關(guān)系，其平臺(tái)上匯聚了豐富的直播內(nèi)容，與媒體、企業(yè)形成生態(tài)化發(fā)展關(guān)系。

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一、電視直播，助力媒體融合

三家中央級(jí)媒體同時(shí)推出直播平臺(tái)，不僅進(jìn)一步加劇了視頻直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，也更加確認(rèn)視頻直播成為行業(yè)標(biāo)配與新優(yōu)勢(shì)。廣電機(jī)構(gòu)大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)，一些地方廣電機(jī)構(gòu)也在積極發(fā)展直播業(yè)務(wù)，如河南交通廣播成為全國(guó)首家常態(tài)全媒體路況直播媒體，對(duì)早高峰進(jìn)行全方位、多角度播報(bào)，三維直播拍攝全城覆蓋。

微贊直播為1500余家廣電機(jī)構(gòu)提供直播平臺(tái)和技術(shù)支撐，助力廣電媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。2016年11月12，廣東廣播電視臺(tái)客戶端荔枝直播通過微贊直播的云導(dǎo)播臺(tái)進(jìn)行全球直播，對(duì)美國(guó)、日本、港、澳、東南亞的《紀(jì)念孫中山誕辰150周年》活動(dòng)進(jìn)行同步直播，并且進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，在線觀看量5.2萬，點(diǎn)贊8.7萬個(gè)。微贊直播還為四川臺(tái)構(gòu)架了微博、微信端及客戶端直播頻道，為其快速采編發(fā)新聞提供平臺(tái)和技術(shù)支持。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，四川臺(tái)通過演播室和現(xiàn)場(chǎng)記者，對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，專家解讀。直播同時(shí)增設(shè)3路場(chǎng)外記者，分別對(duì)基層公務(wù)員、成都市民、農(nóng)村群眾對(duì)熱點(diǎn)話題的進(jìn)行實(shí)時(shí)訪談，在線人數(shù)6萬人左右，評(píng)論5000余條。2016年7月9日晚，四川臺(tái)記者路遇交警查酒駕，隨即打開手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，直播引發(fā)2萬人的在線圍觀。目前，微贊直播已成為四川電視臺(tái)新聞?lì)l道的常態(tài)化新聞制作工具，年制作直播近400條，以新聞、民生、娛樂、商業(yè)合作為內(nèi)容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，繼續(xù)收獲觀眾和廣告營(yíng)收。

二、企業(yè)直播，創(chuàng)新品牌推廣

微贊直播平臺(tái)不僅可以為媒體服務(wù)，也可以為企業(yè)品牌傳播提供支持，創(chuàng)新品牌傳播方式。目前，微贊直播已與大量直播平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，可將企業(yè)制作的內(nèi)容分發(fā)給多個(gè)媒體平臺(tái)，包括微博、一直播、斗魚等大流量平臺(tái)，為其提供品牌推廣服務(wù)。如蒙牛長(zhǎng)期以來都是中國(guó)航天事業(yè)的合作伙伴，“長(zhǎng)征七號(hào)”火箭首飛期間，蒙牛擁有進(jìn)入發(fā)射場(chǎng)地的近距離觀摩火箭發(fā)射的機(jī)會(huì)。

微贊直播參與策劃了蒙?；鸺l(fā)射直播推廣業(yè)務(wù)，并為其提供在優(yōu)酷、斗魚、映客三個(gè)平臺(tái)同步直播的服務(wù)和平臺(tái)支持，近1個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)，吸引了49萬人同時(shí)圍觀。對(duì)蒙牛來說，這是通過視頻直播方式擴(kuò)大品牌宣傳，類比同等規(guī)模的廣告活動(dòng)；對(duì)優(yōu)酷等視頻平臺(tái)來說，又獲取了獨(dú)特直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌廣告資源和媒體資源的有效整合。

大型活動(dòng)也是微贊直播的重要業(yè)務(wù)。一方面，微贊直播可以提供技術(shù)支持，另一方面，微贊直播擁有廣泛的媒體合作關(guān)系，可以根據(jù)活動(dòng)舉辦方的需要，提供精準(zhǔn)傳播服務(wù)。如2016年杭州云棲大會(huì)，微贊直播為28家媒體提供同步直播服務(wù)，憑借阿里巴巴的事件效應(yīng)、馬云的明星效應(yīng)，直播節(jié)目在各個(gè)平臺(tái)都吸引了大量的觀眾觀看，在線觀看直播人數(shù)達(dá)到700萬。

大型會(huì)議或晚會(huì)也是重要直播內(nèi)容，微贊直播可以提供多平臺(tái)同步VR直播的服務(wù)。如，將2017年無錫春晚同步至優(yōu)酷VR平臺(tái)，32萬人同時(shí)在線觀看；光明網(wǎng)2017年兩會(huì)VR直播、3D播等平臺(tái)，60萬人同時(shí)在線觀看。

三、直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展

經(jīng)過多年發(fā)展，微贊直播已經(jīng)積累了豐富的媒體資源與企業(yè)品牌廣告和大型活動(dòng)的內(nèi)容資源，這些資源可以通過其直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化跨界發(fā)展。一是微贊直播把優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容分發(fā)給媒體，為直播內(nèi)容匹配恰當(dāng)?shù)那?，成為媒體的重要合作伙伴。目前，微贊直播平臺(tái)每月產(chǎn)生的企業(yè)直播內(nèi)容已經(jīng)超過了10萬小時(shí)，已經(jīng)成為合作媒體重要內(nèi)容來源。

二是微贊直播可以將其平臺(tái)上的媒體流量帶給企業(yè)，使企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，提高了商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ挠行?，間接降低企業(yè)廣告費(fèi)用。為此，其直播平臺(tái)上將匯聚大量品牌企業(yè)資源。三是在直播過程中，微贊直播積累儲(chǔ)存了完備的用戶觀看數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是媒體與企業(yè)最重要的信息資源乃至用戶資源，媒體和企業(yè)挖掘用戶數(shù)據(jù)，均可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷