為了美白，能每天敷各種美白面膜……

不論世風(fēng)怎樣變，妹子們關(guān)于“變美”的執(zhí)著與追求都只會有增無減，從滿梳妝臺的護(hù)膚保養(yǎng)品，到如火如荼的醫(yī)美大軍，小仙女們現(xiàn)已不知道在臉上花掉了多少人民幣。

但每月一次的醫(yī)院護(hù)理實在大費周章，單純的清潔和面膜補水也不能達(dá)到心理上的滿足。所以，價格貴重但能夠的家用美容儀開始走進(jìn)群眾視線。

仿照你的臉 “李逵”還是“李鬼”

眾所周知，要說潔面儀鼻祖，那luna一定能擁有名字！作為第一代“網(wǎng)紅爆款”，luna一經(jīng)推出便引起了許多小仙女的瘋搶，乃至我們都深信毛孔、粉刺、沉默都能被它征服，盡管事實有待考證……

當(dāng)一個事物火起來后，跟風(fēng)仿照自然必不可少。有人仿照你的臉，便會有人仿照你的“面”！國產(chǎn)品牌也先后涌現(xiàn)了不少“山寨luna”，外觀相仿程度百分之八十以上。更有甚者直接連名字都要山寨，直接來個全套。

而結(jié)果當(dāng)然可想而知，國產(chǎn)品牌要想在美容儀商場上占有一席之地，在技能、外觀以及營銷戰(zhàn)略上的跟風(fēng)需求做出改變。

跟著明星買東西，似乎現(xiàn)已成為不少年輕人的購物新方式。而關(guān)于美容儀這種無法事先評估效果的產(chǎn)品，大都顧客會挑選做一些評測功課，聽取過來人的定見。

作為網(wǎng)紅品牌，小米關(guān)于美容儀商場也有自己的野心。2019年，小米有品眾籌先后上架了三款不同功用的美容儀。相較于國外品牌的高價格，小米則從性價比上占有優(yōu)勢，贏得銷量。

在超級藍(lán)海的吸引下，本鄉(xiāng)家電品牌也現(xiàn)已蓄勢待發(fā)，小家電奔騰現(xiàn)已帶著蒸臉儀殺入戰(zhàn)場，主打吸塵器的萊克也推出了自己的瘦臉儀。

就比如當(dāng)他人都在使用其他美容儀時，你掏出一個本鄉(xiāng)品牌的美容儀，總有些別扭。改變顧客的品牌認(rèn)知，也是國產(chǎn)家電品牌進(jìn)軍美容產(chǎn)品道路上的阻力。

新生代消費觀念改變 便攜式美容儀將大熱

在“懶人經(jīng)濟(jì)”下，顧客不喜歡出門，出門不喜歡帶太多太重之物，所以這類可家用的便攜式美容儀便十分合心意?！蔼毶斫?jīng)濟(jì)”則敦促了“迷你產(chǎn)品”的爆發(fā)，縮小空間是這類顧客的一個需求點。

寫在文末：相比于國外動輒小一兩千的產(chǎn)品比起來，國內(nèi)商場的消費水平的確很高，據(jù)調(diào)查顯示現(xiàn)在國內(nèi)美容儀商場中，25歲到35歲的女人顧客占比達(dá)56%，輕熟齡的女人顧客現(xiàn)在占有了主導(dǎo)地位，成為顧客主力軍。而在大趨勢下，美容儀的用戶還在不斷年輕化中，18歲到24歲的女人顧客占比有36%，95后00后的消費潛力巨大。

雖如此，可是許多品牌卻似乎沒有跟上這個腳步?，F(xiàn)在，國內(nèi)美容儀商場仍是由國外品牌占領(lǐng)高地，80%的比例被歐日韓品牌占有，許多國產(chǎn)品牌在剛剛涉入美容儀器商場的時候，遵循的還是老套路，從賤價切入賺足銷量。但賤價往往帶來不了質(zhì)量上的滿足，在電商平臺上，仍舊能夠看到許多賤價美容儀的負(fù)面評價。

在未來的美容小家電商場上，需求愈加與眾不同的產(chǎn)品和營銷戰(zhàn)略，才干把握先發(fā)優(yōu)勢。