找到企業(yè)的“藍(lán)海”了？很好！但如果“藍(lán)?！钡臐撛谖C(jī)襲來(lái)或“藍(lán)?！钡乃纯萁?，企業(yè)也只能擱淺在“藍(lán)?！崩?。所以，找到藍(lán)海，但別在里面擱淺。
11月17日，Google的股票首次超過(guò)400美元，收盤(pán)時(shí)達(dá)到403.35美元。如今Google的市值達(dá)到1126億美元，已經(jīng)是它上市之初231億美元市值的5倍。在技術(shù)類(lèi)公司中，Google的市值現(xiàn)在僅次于微軟、英特爾和IBM公司。
Google的迅速崛起不僅讓媒體側(cè)目，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼紅，甚至連一年前對(duì)Google上市頗為悲觀(guān)的投資者都吃了一驚：究竟什么秘密武器讓Google能在納斯達(dá)克一路向上？
在日益激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼搶廝殺，采取一切策略的目的只有一個(gè)：贏(yíng)！“贏(yíng)”的欲望激化了競(jìng)爭(zhēng)的激烈和殘酷。企業(yè)競(jìng)相用低成本來(lái)奪取有限的市場(chǎng)份額，欲依賴(lài)價(jià)格戰(zhàn)等傳統(tǒng)商業(yè)手段取勝，但最終只落得傷痕累累，卻鮮有成效。這就形成了低成本、惡性競(jìng)爭(zhēng)的“紅?！?。企業(yè)要擺脫這個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，就必須打破傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)策略，創(chuàng)造一個(gè)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的全新市場(chǎng)空間，追求價(jià)值創(chuàng)新，也就是找到一片“藍(lán)海”。這也就是歐洲商業(yè)管理學(xué)院金偉燦與莫伯尼博士在《藍(lán)海策略》這本書(shū)中提出的理論。Google并非善于制造神話(huà)，它只不過(guò)找到了自己的“藍(lán)?！?。Google對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新讓Google迅速進(jìn)入一個(gè)鮮有競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)領(lǐng)域，如入無(wú)人之境的Google能在納斯達(dá)克一路狂飆也就不足為奇。
然而，進(jìn)入“藍(lán)?！辈⒉灰馕吨髽I(yè)能一勞永逸。如果企業(yè)找到的“藍(lán)?！比狈罄m(xù)水源的支持，駛?cè)搿八{(lán)?！钡拇蛔罱K也只能面臨擱淺，乃至干涸而死。
1995年，發(fā)明了瀏覽器并創(chuàng)造了網(wǎng)上沖浪概念的網(wǎng)景公司在紐約上市。這個(gè)成立不到16個(gè)月、從未盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)盤(pán)后一路飚升，最高時(shí)竟達(dá)到71美元，2個(gè)小時(shí)內(nèi)500萬(wàn)股被搶購(gòu)一空，以每股58.25美元收盤(pán)，這家創(chuàng)始資金只有400萬(wàn)美元的小公司一夜之間便成為市值20億美元的巨人，網(wǎng)景可謂從“藍(lán)?！钡玫搅司薮蠡貓?bào)。但網(wǎng)景的暴富神話(huà)并沒(méi)有持續(xù)很久，當(dāng)微軟迅速矯正自己的錯(cuò)誤，將IE捆綁Windows銷(xiāo)售時(shí)，只有單一的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器產(chǎn)品、盈利模式也不夠清晰的網(wǎng)景，迅速敗下陣來(lái)。風(fēng)光一時(shí)的網(wǎng)景最終被美國(guó)在線(xiàn)收購(gòu)，成為擱淺在“藍(lán)?！崩锔珊远赖幕ヂ?lián)網(wǎng)“先烈”。
春風(fēng)得意的Google為那些正在紅海掙扎的企業(yè)指了一條光明大道：迅速覺(jué)醒并找到自己的藍(lán)海。風(fēng)光不再的網(wǎng)景也用自己血的教訓(xùn)警示著：即使找到藍(lán)海，企業(yè)也并非就高枕無(wú)憂(yōu)了，仍需要警惕“藍(lán)?！崩餄撛诘娘L(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)，認(rèn)清能為“藍(lán)?！惫?yīng)養(yǎng)分和水的源頭——清晰企業(yè)在全新商業(yè)領(lǐng)域的盈利模式，找準(zhǔn)在“藍(lán)?！崩镄旭偟恼_航道——規(guī)劃好企業(yè)在新形勢(shì)下的戰(zhàn)略方向。只有這樣，進(jìn)入“藍(lán)?！钡钠髽I(yè)才能如魚(yú)得水，盡享“藍(lán)海”的無(wú)限風(fēng)光。
找到藍(lán)海，但別在藍(lán)海里擱淺。
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