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1月13日，支付寶集五福活動(dòng)正式上線，將不斷持續(xù)到1月24日(元旦)。除了持續(xù)以往的AR掃福字、螞蟻森林澆水等集五福外，今年共推出八種玩法拼手氣來(lái)取得合計(jì)5億元的紅包。此外，今年支付寶還帶來(lái)了全家?？?、福滿全球等系列全新活動(dòng)。

據(jù)理解，去年五福一上線，有時(shí)機(jī)開出“幫還全年花唄”大獎(jiǎng)的“花花卡”就成為最受歡送的福卡，今年的“全家福卡”是在“花花卡”根底上晉級(jí)而來(lái)。

支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，今年新增了全家?？?，具有此卡即可有時(shí)機(jī)抽取“幫還全家花唄”大獎(jiǎng)，最高48888元。此外，今年支付寶新春集五福還新增了“福滿全球”活動(dòng)，屆時(shí)支付寶將和全球生態(tài)同伴依次點(diǎn)亮全球九大地標(biāo)。值得一提的是，成都天府熊貓塔成為了九大地標(biāo)之一，隨著掃福、搜集福字的增加，天府熊貓塔將在活動(dòng)期間被點(diǎn)亮。

“我們發(fā)現(xiàn)，幫爸媽集福，成了越來(lái)越多年輕人早點(diǎn)回家的理由。和家人一同掃福、相互沾福，成了親友們互動(dòng)的新樂趣。所以今年五福的主題就叫全家福?！惫谌A引見，讓更多家庭感遭到集福帶來(lái)的好運(yùn)，成為了他心中的小執(zhí)念?！案Ｎ幕膬?nèi)核就是家，五年前我們做五福的初衷，就是想經(jīng)過(guò)這樣的方式，喚起大家對(duì)家和團(tuán)聚更深的情感?！惫谌A說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，自2016年支付寶上線迎五福搶紅包活動(dòng)以來(lái)，參與人數(shù)逐年上升。2016年有2億人爭(zhēng)搶敬業(yè)福；2017年3億人參與AR掃福；2018年3.6億人參與種樹養(yǎng)小雞；2019年超4.5億人參與花花卡和沾沾卡活動(dòng)。冠華透露，過(guò)去四年中，超越100億福字被掃，其中深圳、杭州、蘇州是掃福最積極的三座城市，上海、北京、廣州是全球送福最多的三座城市，而東京、曼谷、新加坡是國(guó)外參與最熱情的三個(gè)城市。

往常的集五福，“紅包”屬性越來(lái)越淡了，傳送福氣、傳承年俗的價(jià)值在不時(shí)擴(kuò)展。北京大學(xué)光華管理學(xué)院組織與戰(zhàn)略管理系教授肖婷以為，時(shí)期開展必然帶來(lái)年俗的改動(dòng)，歷史上也有年俗方式的不時(shí)更迭，以至僅是“?！弊肿陨恚驮趯懛ㄉ祥啔v了多種變化。肖婷說(shuō)，往常數(shù)字時(shí)期下，視頻拜年、云購(gòu)年貨、掃五福送祝愿、發(fā)電子紅包、舉家出游過(guò)新春等，都能夠成為歡度春節(jié)的新方式。技術(shù)和創(chuàng)新，讓年俗也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，融入新技術(shù)，跟上新時(shí)期，不時(shí)吸收新生機(jī)，用愈加喜聞樂見的方式傳承年俗文化。