十年前人們不會(huì)想到，今天電競和游戲的關(guān)系宛如一對(duì)孿生兄弟，簡直一切頭部產(chǎn)品，都具有鮮明的電競化特征。一方面，電競成為反哺游戲活潑、生命周期的生態(tài)補(bǔ)足，另一方面，電競成為翻開游戲千百種可能的新翅膀。

而隨著全球化的興起，游戲出海一并帶動(dòng)了電競出海的步伐，并催生一系列令人琳瑯滿目的成果單。以電競范疇先發(fā)制人的網(wǎng)易為例，除承辦暴雪守望先鋒系列賽、以“荒野Championship”一己之力翻開素有電競荒漠之稱的日本市場外，網(wǎng)易電競近期又憑仗旗下戰(zhàn)術(shù)競技手游Rules of Survival（終結(jié)戰(zhàn)場海外版，以下簡稱ROS）系列賽事TOP CLANS ARENA 2019（以下簡稱TCA2019），在東南亞再下一城，逐漸翻開游戲和電競同時(shí)在全球多點(diǎn)開花的場面。

11月16日，TCA2019決賽落地菲律賓最大城市馬尼拉，成為網(wǎng)易乃至中國企業(yè)主導(dǎo)的首個(gè)東南亞第一方海外賽事品牌，意義特殊。本屆競賽共計(jì)1200支隊(duì)伍參與，31名當(dāng)?shù)赜螒蛉OL停止支援，F(xiàn)acebook活動(dòng)預(yù)定界面超越7千人響應(yīng)，決賽最高檔價(jià)位門票開放購置后即刻售罄，現(xiàn)場濟(jì)濟(jì)一堂，一眾賽事粉絲都爭相匯集在決賽場館Le Pavillon，只為見證Top Clan降生這一歷史性時(shí)辰，風(fēng)頭一時(shí)無兩。

2000萬用戶國民級(jí)游戲，賽事舉行仍然面臨重重阻力

這一影響力和號(hào)召力樹立在專業(yè)的賽事制造運(yùn)營，和ROS自身于東南亞耕耘2年樹立的深沉根底之上。2017年11月，晉級(jí)前的《終結(jié)戰(zhàn)場》以戰(zhàn)術(shù)競技手游的身份沖入國際市場。

彼時(shí)，憑仗出色的畫面表現(xiàn)和新奇的玩法，ROS快速在海外市場脫穎而出，上線伊始便進(jìn)入全球88個(gè)國度和地域的App Store免費(fèi)榜TOP10，登頂42個(gè)國度和地域的App Store免費(fèi)榜榜首。時(shí)至今日，ROS照舊是東南亞市場的常青樹，具有超越2000萬忠適用戶，特別是在本次TCA2019舉行地菲律賓，更是長期穩(wěn)居暢銷榜TOP15的國民級(jí)游戲。

LeSavage戰(zhàn)隊(duì)奪得桂冠

這也是此次TCA2019賽事將陣地選在菲律賓的緣由。此外，遍覽全球游戲市場，成熟市場普遍進(jìn)入存量時(shí)期，以東南亞為代表的新興市場則承當(dāng)了用戶增長的主要引擎角色。

同時(shí)由于歷史上受中華文化影響頗深，國產(chǎn)游戲向來在東南亞備受歡送，是中國廠商出海的首選目的地之一，個(gè)別國度和地域如越南，以至素有中國游戲后花園之稱。

但是，電競出海東南亞前景固然美妙，艱難同樣重重。整體來看，東南亞市場電競開展依然處在端游時(shí)期，且大型競賽稀少，集中在以星際、DOTA2等老牌端游項(xiàng)目上，并以第三方賽事為主。單以賽事主辦方成分論，東南亞接近7、8年前的中國市場。

東南亞缺乏完善的電競產(chǎn)業(yè)鏈

換言之，東南亞電競尚處在萌芽向迸發(fā)過度的培育期，整體產(chǎn)業(yè)鏈仍是雛外形態(tài)，此時(shí)舉行大型第一方賽事，不只需求宏大的人力物力投入，還需長期堅(jiān)持的氣魄和毅力支持。

此外，在東南亞推進(jìn)電競賽事還需面對(duì)國內(nèi)市場少有的其他天文乃至人文問題。如天文上，東南亞是安定洋與印度洋的交匯地帶，島嶼眾多、中央經(jīng)濟(jì)程度不一，不利于大型基建展開，因而網(wǎng)絡(luò)條件差，保證賽事穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)需消耗巨資在網(wǎng)絡(luò)本錢上。

人文上，東南亞同時(shí)是多種文化的交匯地帶，由于歷史上頻繁的民族遷移，也帶來了復(fù)雜的民族構(gòu)成，光合法宗教便有30多種，不只需統(tǒng)籌多國法律規(guī)章，且宗教忌諱頗多，極大考驗(yàn)賽事主辦方諧和才能。

游戲搶手+電競生態(tài)培育，做好賽事出海萬全準(zhǔn)備

僥幸的是，充沛認(rèn)識(shí)到東南亞電競落地種種艱難的網(wǎng)易，為此早已做好萬全準(zhǔn)備。

嚴(yán)厲意義上，電競屬于游戲配套，因而電競出海依賴游戲出海的開展，而網(wǎng)易出海戰(zhàn)績開端進(jìn)入行業(yè)視野，能夠追溯到出海尚處于零星被提及的2016年。彼時(shí)，網(wǎng)易經(jīng)過《陰陽師》積極將觸角延伸至歐美、東南亞等地，在受不俗成果鼓舞后，網(wǎng)易很快組建了自主發(fā)行團(tuán)隊(duì)，并探索出一套橫跨線上線下完好出海推行流程。

2017年，《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)戰(zhàn)場》兩款戰(zhàn)術(shù)競技手游的出海，標(biāo)志著網(wǎng)易對(duì)出海的了解進(jìn)一步深化，并樹立起了成熟的、可復(fù)現(xiàn)的國際化出海流程。隨后，執(zhí)行網(wǎng)易海外發(fā)行戰(zhàn)略的《荒野行動(dòng)》成為日本下載量最高的產(chǎn)品，ROS則位列AppAnnie發(fā)布的《2019手游行業(yè)報(bào)告》外服出鏡率最高的5款中國游戲之一。意味著網(wǎng)易強(qiáng)悍的海外發(fā)行、運(yùn)營才能，為電競出海奠定了堅(jiān)實(shí)的根底。

另一方面，網(wǎng)易在電競范疇的投入和影響也快速追平頭部品牌，自2018年8月開端，網(wǎng)易電競NeXT快速啟航，前不久落下帷幕的NeXT2019秋季賽，便吸收了超越10萬名玩家報(bào)名，500名職業(yè)選手齊聚。網(wǎng)易電競NeXT系列賽事的勝利經(jīng)歷，也為網(wǎng)易保送了大量電競內(nèi)容制造人才。

無獨(dú)有偶，國內(nèi)培育網(wǎng)易電競NeXT，海外電競賽事的搭建網(wǎng)易同樣沒有疏忽。早在2018年520年度盛典上，網(wǎng)易便對(duì)外宣布了ROS全球職業(yè)聯(lián)賽方案，涵蓋北美、歐洲、東南亞三大中心市場。

依照Newzoo的統(tǒng)計(jì)，東南亞曾經(jīng)成為亞太地域第三大市場，且電競觀眾數(shù)達(dá)3190萬人、前景廣闊，作為一片快速開展的新興市場，電競?cè)巳私钥蓞⑴c的特性與當(dāng)?shù)厥袌鲩_展脈絡(luò)非常契合。因而彼時(shí)，出海曾經(jīng)被以為是網(wǎng)易電競彎道超車的一大時(shí)機(jī)。

從現(xiàn)有成果來看，網(wǎng)易并沒有放過這一時(shí)機(jī)。依據(jù)網(wǎng)易游戲總裁丁迎峰在2019全球電競大會(huì)的引見，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽已樹立起三層級(jí)的電競體系，完善掩蓋職業(yè)聯(lián)賽，城市賽、商場賽，以及網(wǎng)吧賽和社區(qū)賽等多種方式賽事，且無論是時(shí)間維度上的全年掩蓋、還是東南亞多國落地均已統(tǒng)籌，為此次TCA2019圓滿舉行保駕護(hù)航。

當(dāng)?shù)厣鐣?huì)高度關(guān)注，助力公益樹立中國企業(yè)正面形象

能夠發(fā)現(xiàn)，此次TCA2019可以以首個(gè)中國廠商主導(dǎo)的第一方賽事落地東南亞，并非“橫空出世”，而是早有準(zhǔn)備，以至準(zhǔn)備非常充沛全面。

思索到ROS自身在東南亞，特別是菲律賓的盛行水平，除掩蓋根底廣、影響范圍大、參賽隊(duì)伍多和媒體報(bào)道全面等特性外外，TCA2019也遭到菲律賓各界的高度注重和歡送，線下活動(dòng)列席嘉賓眾多。

如包括網(wǎng)易副總裁張豐翼，ROS產(chǎn)品主籌劃趙星，菲律賓電競政府管理機(jī)構(gòu)GAB代表團(tuán)，菲律賓兒童慈悲基金會(huì)Make-A-Wish董事長Ana Marie Chua，南光集團(tuán)代表IRENE KAM等嘉賓，都蒞臨列席了決賽現(xiàn)場。

氣勢浩蕩的賽事活動(dòng)，和一流的嘉賓陣容，也吸收了7家東南亞游戲行業(yè)媒體親臨現(xiàn)場參與報(bào)道。同時(shí)6家電競產(chǎn)業(yè)供給商也對(duì)網(wǎng)易電競方案表示出了濃重的興味，在觀看前往場館觀賽之余，討論將來開展和等待后續(xù)的協(xié)作，提早為網(wǎng)易后續(xù)電競出海方案埋下再次迸發(fā)的種子。

2018年，在解答網(wǎng)易產(chǎn)品的“電競基因”疑惑時(shí)，網(wǎng)易副總裁張豐翼曾經(jīng)提出，現(xiàn)有電競理念被頭部廠商人為定義固化，在他看來，電競其實(shí)是一項(xiàng)“開放命題”。過去，在這張開放式問卷上，網(wǎng)易給出的答案是泛文娛化，不只強(qiáng)調(diào)競技性，同樣主張輕度化、低門檻，積極探究更多玩法的呈現(xiàn)。

如NeXT2019秋季賽《陰陽師》項(xiàng)目，除職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)立外，網(wǎng)易還組織了名仕應(yīng)戰(zhàn)賽等玩家積極參與的興趣性玩法。

泛文娛理念同樣持續(xù)到了網(wǎng)易海外電競賽事中，如TCA2019在約請(qǐng)職業(yè)強(qiáng)隊(duì)保證賽事欣賞性的同時(shí)，還降低門檻鼓舞玩家積極參與海選。觀賽體驗(yàn)上也設(shè)置線上線下海量的禮品獎(jiǎng)勵(lì)，組織玩家積極參與的紅藍(lán)隊(duì)對(duì)立玩法，確保每一名參與的玩家，無論游戲程度上下，均能取得上乘的電競體驗(yàn)。

作為游戲行業(yè)走出國門的代表，網(wǎng)易同樣注重對(duì)正能量的傳送，依據(jù)東南亞經(jīng)濟(jì)開展?fàn)顩r，本次賽事還結(jié)合20名ROS的KOL展開慈悲扮演，并向當(dāng)?shù)貎和缺饡?huì)捐款，號(hào)召菲律賓電競喜好者共同關(guān)注兒童疾病問題，展示了作為中國出海龍頭企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，為中國游戲廠商在海外市場的形象做出了重要的表率作用。在電競越來越成為國度交流媒介的今天，為中國文化出海提供了堅(jiān)實(shí)助力。

結(jié)語

從網(wǎng)易電競NeXT到TCA2019，不知不覺，網(wǎng)易電競生態(tài)已日臻完善，并走出一條屬于本人的道路。這一過程中，不消說重新定義電競，網(wǎng)易確實(shí)在一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，將電競可能具有的另一面展示給行業(yè)、玩家以及每一名潛在的電競用戶。

2017年，網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，網(wǎng)易將來愿景是推進(jìn)精品游戲出海，傳送中國文化和中國發(fā)明走向世界。

游戲、電競相輔相成，不難想象，TCA2019既是網(wǎng)易電競生態(tài)的又一座里程碑，同時(shí)也會(huì)是網(wǎng)易踐行本身愿景的新起點(diǎn)。