繼“炒鞋”之后，“炒盲盒”又成為了當下熱議的話題。將不同的玩偶隨機裝到相同外觀的盒中即稱之為盲盒。購置盲盒并珍藏、交流不只成為了時下的潮流，還開端吸收資本玩家的關(guān)注。

盲盒中的玩偶通常按系列劃分，心愛的外型再加上集齊全款的不易是讓顧客入迷的關(guān)鍵。正因如此，它成為了當下炒作者們的新寵。在二手電商平臺閑魚上，泡泡瑪特的潘崇高誕系列躲藏款價錢曾經(jīng)賣到了超越2000元。

作為買賣的第三方平臺，閑魚在屢次風(fēng)口中扮演了至關(guān)重要的角色。關(guān)于閑魚來說，這或是個新的商機。在過去挪動互聯(lián)網(wǎng)缺失的時期，盲盒類的珍藏品難以從區(qū)域的局限性中走出（最典型的就是水滸卡），而閑魚所能提供的也不只僅只是一個交流平臺，用戶在交流中的社交需求以及進一步的延伸都還有待開掘。

盲盒買賣大熱，用戶產(chǎn)品強關(guān)聯(lián)催生二手生意

阿驕（化名）是在三年前第一次接觸到盲盒。

“2015年的時分學(xué)雅思，班上有些比擬時興的同窗在玩盲盒，那時才曉得原來世界上還有這種東西。2016年本人有一點錢了之后就買了?！痹谒挠洃浿?，這種風(fēng)潮最早是從國外開端盛行，往常盲盒品牌慢慢多起來之后她本人也有點分不清了。

對阿驕來說，盲盒代表著治愈和陪伴。她以為這也是年輕人選擇盲盒的緣由，去對沖生活中的負面心情。

“一開端搜集盲盒的時分會計較，為什么抽不到某個樣式或者什么時分才干搜集齊一組。但后來看著他們就覺得很開心治愈，有一種陪伴的覺得?！弊罱擅ず匈I的少了，但她一個月還是會買上2-4個。三年時間里，她一共買了40多個玩偶，粗略計算破費在2000元左右。

相比之下,小夢則剛?cè)肟硬痪?。她通知記者，她是?個月前機緣巧合在抖音上刷到拆盲盒的視頻。本就心動的她再加上男友稱她和其中的一個形象Molly長得像，兩人便一發(fā)不可拾掇的開端購置。截止到目前曾經(jīng)買了十幾個，投入估計到達600元以上。

閑魚做了一項統(tǒng)計，截至7月31日的一年里，盲盒買賣曾經(jīng)成為千萬級的市場。其中，有30萬盲盒玩家在平臺上停止買賣，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。閑魚上的盲盒喜好者年齡在18-35歲，橫跨80及90后，其中更有大量女性消費群體來提升消費潛力。

前述二人的投入在整個盲盒圈內(nèi)以至都不能算有代表性。在北京朝陽區(qū)一家泡泡瑪特店內(nèi)，記者留意到，即使是工作日中最繁忙的時間段，仍然有年輕人特地來店里一趟。他們的目的很明白：看看有無最新樣式，假如遇到喜歡又沒貨還會留個電話等通知。

分離歷史數(shù)據(jù)和如今熾熱的市場心情，盲盒市場短期可能還會迎來進一步增長。2018年天貓雙11時，泡泡瑪特的銷量數(shù)據(jù)大致能反映其用戶增長曲線：官方天貓旗艦店24小時銷量2786萬，是2015年同期的139.3倍，是2017年同期的25倍。

共同的用戶體驗是維系其用戶留存的關(guān)鍵，也正由于如此，用戶才更樂此不疲地去買賣而不是丟棄或轉(zhuǎn)贈。親手拆包的體驗是其一，不少老用戶如阿驕和小夢更有故事在其中，因而盲盒比普通玩具更緊緊的捆綁起了用戶，至少在炒盲盒被漫山遍野地報道之前。

喪文化、低愿望在年輕群體中的呈現(xiàn)，同樣從外部環(huán)境上助推了相似的產(chǎn)品。

“開店3年多，銷量其實比擬平穩(wěn)。寒暑假節(jié)假日普通算旺季，每個月大約能賣100-200單左右，而平常普通的話根本上也能到100單。”一位店員通知記者，本人平常下了班也會去買盲盒。最開端來這家公司也并不曉得有這種產(chǎn)品，但漸漸也被吸收了。

閑魚的窘境與時機

關(guān)于閑魚來說，炒盲盒的呈現(xiàn)背后可能是難得一遇的“文化窗口期”。在閑魚的“魚塘”社區(qū)中，呈現(xiàn)了多個人數(shù)爆滿的盲盒社區(qū)，其中更有甚者標明只交流不買賣。

早在2018年的戰(zhàn)略發(fā)布會上，閑魚業(yè)務(wù)擔(dān)任人諶偉業(yè)分享的一組數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：截至2018的四年時間里，閑魚上共超越2億用戶，其中54%以上是90后。他表示這局部人群是當下中國走在新消費潮流尖端上的人群。

但想要抓住這局部人群的價值潛力，完成高管們將閑魚打造為“代表新的生活方式”“帶來像淘寶一樣的改動”的愿景，卻并不容易。

從過去一年閑魚所做的種種戰(zhàn)略決策來看，更多的還是配合阿里的電商體系來停止調(diào)整——與淘寶、天貓、支付寶以及芝麻信譽停止深度協(xié)作。這其中包括，為淘寶、天貓用戶提供以舊換新效勞，引入信譽體系來推進金融效勞，以及“信譽回收”、“閑魚優(yōu)品”、“閑魚租”等幾個代表性功用。

但不得不說，閑魚至今未徹底處理二手買賣中的灰色地帶。近一年，媒體曾屢次曝光閑魚平臺的盜版影視、假貨等問題。

殘酷的外部競爭環(huán)境需求閑魚去進一步發(fā)明壁壘。9月11日，58同城發(fā)布公告稱旗下二手買賣平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)取得3億美圓融資，而在更早一些的時分，京東則將旗下二手商品業(yè)務(wù)京東拍拍轉(zhuǎn)讓給愛回收，同時領(lǐng)投后者5億美圓的新一輪融資。閑魚所面對的對手要么依托流量，要么背靠騰訊或者京東，均對這一市場虎視眈眈。

如何打出差別化需求閑魚不時探索，盲盒背后顯現(xiàn)出社區(qū)文化能為消費帶來的拉動力，這關(guān)于閑魚其他業(yè)務(wù)的嘗新未嘗不是個自創(chuàng)。

今年1月，閑魚開端試水線下店“閑魚小站”。閑魚擔(dān)任人聞仲8月在承受媒體采訪時進一步透露，到2020年3月，閑魚在全國社區(qū)或者校園周邊還會有接近50萬家菜鳥驛站與全國的閑魚小站協(xié)助消費者處理閑置問題。線上線下分離將會是將來三至五年內(nèi)閑魚的中心變化。