讓eBay公司CEO梅格·惠特曼女士感到尷尬的是，在eBay美國網(wǎng)站上的賣家雖然很多，但他們卻將很多錢花在了Google身上，他們不僅將很多廣告投到Google上，他們甚至將店鋪開到Google上去。據(jù)說，在美國用Google一搜，幾乎全是eBay賣家們開的店鋪。正是在這個意義上，阿里巴巴CEO馬云認為，Google也是電子商務，只是這種Google式的電子商務在
中國還沒有出現(xiàn)，要三五年之后才會出現(xiàn)。
　　馬云這樣說，是為了說明阿里巴巴今后的模式將是很有前景的“Google＋eBay模式”，即：把雅虎搜索和阿里巴巴電子商務結合起來。但是，如果照此發(fā)展下去，Google可能將會變味。也許有一天，人們隨口能提起的是“電子商務巨頭Google”，而把“搜索引擎巨頭Google”放到歷史中去。
　　這種擔心并非杞人憂天。雖然Google在高速成長，但是它目前收入的98%來自于競價排名的廣告。如果搜索引擎的收入來源像它的頁面一樣簡潔單一，搜索引擎的發(fā)展前景就會顯得不確定。正是出于此種考慮，雖然Google的股價最近已經(jīng)沖高到400美元，但還是有很多人相信，它的股價總有一天會跌下來。
　　搜索引擎要擺脫收入過于單一的發(fā)展模式，就必然要進行多元化。但搜索引擎的天職就是要以更快的速度、搜出更多更好的信息，這是它的終極目的。如果要進行多元化，搜索引擎就很容易改變它的終極目的，改變它的性質，甚至淪為其他網(wǎng)絡業(yè)務的一種工具。
　　雅虎中國的命運就是如此。對于阿里巴巴將怎樣把雅虎搜索和電子商務結合起來，已經(jīng)開始有人這樣去想象：阿里巴巴將把雅虎搜索用在它的阿里巴巴網(wǎng)、淘寶網(wǎng)的會員身上，作為一種增值服務，讓這些會員去推廣自己，使搜索成為其電子商務的一種工具。
　　Google正在滲透到通訊、電子商務、軟件、門戶網(wǎng)站等多個業(yè)務領域?；蛟S有一天，人們將因為使用Googletalk而知道Google原來也是一個搜索引擎。Google因此可能成為多個領域、多種用途的“公共”性工具。
　　這并不奇怪。搜索正在成為僅次于電子郵件的互聯(lián)網(wǎng)第二大應用，但是，單一的競價排名遠遠沒有辦法將越來越多的搜索用戶的價值充分發(fā)揮出來。這時，依賴于搜索之上的其他業(yè)務就應運而生。在這個過程中，搜索引擎將越來越向后退，退到底層位置，成為基礎工具，而在前臺上表演的則是其他那些更豐富多彩、更能促動用戶消費欲望的東西。
　　在較早的時候，百度就曾安心地扮演過一個工具的角色。那時，百度黏附在新浪等門戶網(wǎng)站背后，靠為他人做嫁衣裳來獲得微薄收入。后來，百度不愿再做幕后的無名英雄，它自己開出了“門面”，并迅速做大，似乎徹底擺脫“工具”的屬性而獨立自主了。但是，搜索引擎的獨立自主能夠堅持多久呢？這又是一個大問題。百度正在和一些音樂公司合作，想成為它們的渠道商以探索新的MP3搜索模式，也使人們看到它急欲改變自己的沖動?；蛘?，這是又一個“工具”性輪回的開始。因為，只有這樣才能使它們能再一次迅速成長。